每经记者 宋美璐 每经编辑 董兴生
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2023年是年去文旅业期盼复苏与爆发增长的一年 ，前11个月 ，玩邮全国铁路累计发送旅客35.6亿人次 ，轮游创下历史最高纪录 ，年去经济活力在人潮涌动中孕育 。玩邮
中国文化和旅游产业行走在复苏与挑战交织的轮游轨道上 。假日旅游人潮涌动，年去线下文化消费热情高涨 ，玩邮淄博烧烤的轮游人间烟火、贵州村超的时时彩哪种玩法好【Aurl:www.8233066.com】送888元乡野狂欢 ，还有“尔滨”引来的如火热情，都吸引了众多游客的热情参与 。
2月4日，《中国文化产业和旅游业年度研究报告（2023）》（以下简称《报告》）在北京发布 。《报告》显示 ，2023年，文化产业和旅游业呈现高开稳走的趋势 ，但接下来也面临着低碳可持续 、重构运营逻辑 、新场景建设等方面的多重挑战 。
“邮轮产业发展将会成为2024年及以后一段时间非常重要的中国旅游的组成部分 。”北京京和文旅发展研究院院长范周表示 。
图片来源 ：主办方供图
“15分钟的定律面前，互联网在给每个城市 、平台平等的曝光机会 ，同时也留下了穿越流量 、突破制约的思考题。”北京京和文旅发展研究院副院长侯雪彤道出了当今“网红”城市的难题 。
在技术创新和消费者需求升级的双重驱动下 ，2023年，中国文化产业和旅游业的发展热点频现 ，高品质 、个性化 、多样化的文旅供给成为这个行业的关键词 。
《报告》显示 ，2023年人均旅游消费、出入境旅游还未恢复至2019年水平 ，但旅游经济运行综合指数（CTA-TEP）已经回到“景气”区间 。相比旅游收入 ，旅游人次恢复程度表现得更加出色 ，2023年第二季度 ，旅游人次恢复到了2019年的90% ，但是旅游收入仅恢复到了2019年的69% 。
这表明，群众消费意愿更趋理性 ，文旅消费市场逐渐下沉 。
《报告》现场发布了基于微博等社交平台数据分析总结出的2023年文化产业和旅游业十大行业热点事件 。其中 ，中华文明探源工程 、“一带一路”倡议提出十周年 、ChatGPT 、特种兵与citywalk为代表的情绪消费 、淄博与哈尔滨的城市出圈 、“村超”与“村BA”为代表的赛事开启乡村振兴新赛道 、电竞入亚等入选 。
“流量对地方的文旅肯定发挥了非常大的作用 ，但是这泼天的流量能不能接得住 ，这可能不单纯是文旅局长的事 ，而是更大层面上的考虑。”北京京和文旅发展研究院学术委员会副主任卜希霆说 ，“通过网红流量确实能够推动城市的发展 ，但是可能从另一个角度来讲 ，也可能它只是一个阶段性的 。”
中国社会科学院旅游研究中心主任宋瑞认为 ，旅游地的营销是一个系统性的问题。“最前端我们看到的是文旅局局长的表演，但背后是一个系统工程 。此外 ，把游客吸引来之后从交通到工商到卫生 ，所有的部门 、环节 ，怎么样把游客服务好 ？这是一个长期的策划 。”
北京京和文旅发展研究院院长、文化和旅游部文化和旅游研究基地首席专家 、中国文化产业协会副会长范周 图片来源 ：主办方供图
“不要把一个小的现象 ，动不动变成网红城市 ，我们应该冷静地去看一看这些东西，它的发生原因是什么 ？发生之后怎么办 ？”范周在走访多个爆火的城市后提出疑问 ，“我们这个地区不可能为了迎接客人长期地把基础的服务设施让出来 ，因为这个地区的老百姓也有基本的需求和基本的保障 。”在他看来 ，城市发展文旅应该把常量做好。
2023年的文旅行业稳中有进 ，《报告》依据当前行业发展特点提出2024年度文化产业和旅游业十大预测，其中提到行业将面临低碳可持续 、重构运营逻辑 、新场景建设等方面的多重挑战 。
《报告》认为 ，对于国内旅游业增长应该持审慎乐观态度，国际旅游市场恢复呈现多重态势；以新业态 、新模式挖掘新增长点将成为2024年文旅产业可持续发展的破题关键：小精尖文旅项目愈发受到大众追捧 ，如“远游”市场份额虽受到经济因素影响有所缩减，但更多旅游企业通过高性价比和多元化产品吸引受众 。
图片来源 ：主办方供图
国家文化产业创新实验区管委会主任李强认为 ，文旅融合已经进入深水区 。很多地方的旅游资源已经超过了原本自然的基础承载能力 ，未来一台晚会 、一场演出、一条街区 ，或者是一个园区、一场报告会 ，都可能会成为旅游目的地的新载体 。因此 ，在他看来 ，应当发展能够吸引流量的文化产品 ，未来文化本身就是旅游 ，这样才能从“网红”到“长红” 。
随着“生活化”成为旅游消费的热门新词 ，甚至成为新理念下的旅游方式本身 ，人人都是游客 ，人人也都可能是文旅创客 。未来 ，基于情感价值 、社交满足的生活化文旅消费形态备受市场青睐。
在数字技术的支持下 ，文化新业态行业规模也在持续壮大，营收占比继续提升 。《报告》显示 ，2023年 ，文化新业态特征较为明显的16个行业小类实现营业收入5.24万亿元，比上年增长15.3% ，快于全部规模以上文化企业7.1个百分点 。文化新业态行业对全部规模以上文化企业营业收入增长的贡献率为70.9% 。其中 ，可穿戴智能文化设备制造 、数字出版等小类增速超过20%。
在提到2024年的趋势时 ，范周认为 ，邮轮游将是2024年的爆发点。至于原因 ，政策推动之外 ，码头 、邮轮等基础设施建设都在完善。“邮轮产业发展将会成为2024年及以后一段时间非常重要的中国旅游的组成部分。”范周表示 ，“邮轮游人数虽然不多 ，但从消费力上看 ，邮轮游可能会是陆地等一般旅游观光的十倍 ，因此不能忽视 。”